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广告ROI持续下滑——是投放策略失效，还是品类生命周期走到尽头？
“ROI又跌了，从3.0降到了1.8。” 晨会上，电商运营小陈的汇报让团队陷入沉默。这已经是连续第三个月下滑。老板的指令很明确：“把ROI提上来。” 小陈的第一反应是“优化”——优化人群包，调整出价策略，测试新的素材。他花了一周时间，做了十几组A/B测试，ROI勉强回到了2.0。但好景不长，两周后，ROI再次跌回1.8。小陈开始质疑自己：投放策略出了问题？人群包不够精准？素材已经产生疲劳？ 他继续优化，效果却越来越差。直到有一天，他无意间搜索了竞品信息，才发现：该品类的行业搜索量正在持续下降，几…
