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年框费用“花出去就完了”？——如何让200万活动预算的效果“有据可查”？
林薇是一家DTC个护品牌的市场总监。去年初，她主导签下了一份200万的年度框架合作协议——一家业内口碑不错的整合营销服务商，全年四场品牌活动的策划执行全包。Q1新品发布会55万、Q2跨界快闪40万、Q3暑期大促60万、Q4年终盛典45万。预算拆得清楚，排期排得明白。 到了年底复盘，服务商递上来一份120页的总结报告。核心数据很漂亮：全年累计曝光量8600万，社交媒体话题总阅读量1.3亿，线下活动累计到场超过12万人次，媒体传播价值预估1600万。报告最后一句写着：”综合评估，全年品牌…
